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      市場活動
      眾志成城齊使勁,公益直播共抗疫

      發布日期:2020/3/4   瀏覽次數:1398

      抗疫行
      疫情洶涌猛來襲,封城截路斷隔離;
      人人閉關保平安,唯有勇士敢逆行!
      眾志成城齊使勁,公益直播共抗疫;

       

      面對疫情的突然來襲,我們迅速抓住傳播契機,聯動終南山團隊專家,攜手連鎖客戶,線上全面傳播,在短短15天內,從無到引爆項目,在這過程,也涌現了很多亮點和讓人感動的細節。

       

       

      多方聯動齊發力

      二月,市場部在胡總帶領下,高頻高效溝通后,確定由媒介組牽頭,聯合產品組、連鎖組,攜手三優親子共同打造全民公益“三公仔愛子有方?名醫在線科普”,聯合名醫專家、鐘南山團隊及各大連鎖,共同完成4場權威科普直播。

      2月10日成立“2020年疫情防控直播項目組”;

      2月10日-20日,對內對外緊急對接、籌備各項工作;

      2月22日/23日/27日/29日,完美舉辦完成4場公益科普直播;

       

       

       

      對內容精益求精

      數萬字直播內容,7天內完成;

       

      4場直播,數萬字的直播內容;

       

      在7天內完成從構思起草、細節修改、內容核定、反復調整、最后核定最終直播內容等流程;

       

      產品組同事挑燈夜戰,為確保內容的客觀真實、專業科學,耗費大量心血、埋頭苦干進行反復推敲,逐字斟酌。

       

       

       

      名醫專家權威背書

      鐘南山團隊專家、兒科名醫,自帶IP傳播

       

       

      特邀自帶影響力鐘南山團隊何夢璋專家、黃俊主任,名醫許尤佳教授和錢蔚珍主任為本次公益科普進行專業、權威背書;

       

      借勢全球性熱點話題“全民共抗新冠肺炎”,植入三公仔兒童藥,事件營銷、造勢傳播,影響全國海量目標人群;

       

      疾控中心和廣電局對于疫情內容審核、監管嚴峻。

       

       

      四場抗疫公益直播

      現場播出觀看人次高達126W+

       

      轉播、錄播效果預估:100W+;

       

      直播視頻將二次分發今日頭條、抖音,預估觀看人數300W+/條,總精準觸達預估3000W+;

       

      2月29日,首創一場直播內容,連接兩個連鎖直播平臺展開,一場直播實現三方共贏; 

       

      以下為4場直播相關數據情況:

       

       

       

      頂級終端連鎖支持

      5大連鎖攜手,萬家線下終端門店推廣

       

       

      首次獲得全國頂級連鎖全力支持;

       

      高濟集團,第一次用集團名醫為項目活動站臺、宣傳;

       

      高濟幾位老總與我們就項目討論至深夜2點,極盡配合;

       

      憑借高熱度主題、資源推廣,贏得連鎖客戶高度認可;

       

      客戶的十分滿意離不開連鎖組同事的超負荷高效工作

       

       

      全網覆蓋式傳播

      多維聯動推廣,精準觸達用戶4400 W+

       

      本次直播重點傳播渠道:今日頭條、抖音;

       

      專家大V、母嬰社群、園長社群、連鎖公眾號等媒體同步火力全開, 單場直播精準觸達人群1000W+,導致10萬觀看券半天搶完,后臺一度追加數量,傳播效果顯著聯動推廣,精準觸達用戶4400W+;

       

       

       

      結語

      15個日夜的加班加點

       

      為王老吉三公仔帶來8000W+的品牌曝光,精準溝通126W+目標人群

       

      待春暖花開,為您點贊!

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